为什么921亿成交额背后的阿里里巴巴股价不升反跌？？

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双十一前几天小编和朋友就在讨论阿里巴巴股票的事儿，两哥们一个是80刀买入，一个更惨，最高110刀买入。希望趁着双十一的时候股票先生可以争气一点反弹多一些，然而。。。并没有什么然而。。。

在此，仅以这两天的阿里巴巴股价来祭奠我们逝去的钱包君。。。

到底为什么会出现这样的情况呢？这不断刷新的销售量为什么让股票市值连连下跌？我们来整理分析一下数据和专家们的看法。

中美两国网购领域的两大巨头，AMAZON和TAOBAO在财报和股价等方面的表现简直是两个极端。截至今年3月的2014财年，阿里巴巴盈利55亿美元，而亚马逊2014财年（截至2014年12月）净亏损2.41亿美元。最近两个季度，亚马逊小有盈利，但是目前无法得知亚马逊全年能否实现盈利。

自上市以来，阿里巴巴股价表现较为低迷。而亚马逊的股价则表现强劲，尽管该公司还没有实现年度盈利。此外，华尔街空头大师正在盯上阿里巴巴，这也对其股价不利。华尔街见闻网站此前提到，Kynikos Associates的创始人上查诺斯在周五的摩根士丹利会议上表示，投资者应该做空阿里巴巴集团。

为什么阿里巴巴被投资者们看空呢？这里有一个无法绕开的问题：假货。今年一月，中国政府指出，阿里巴巴在消灭淘宝假货上管理松懈。而四月，研究人员指出，阿里巴巴上的商家通过“刷单、刷评论”对销售数据、用户评价进行造假。分析师指出，今年前三个月，阿里巴巴活跃用户的增长创下数年新低。

那么小编就来给说说“刷单”这个新词：

WHAT？

刷单是指以作假方式提高销量以及商家信誉，空卖空买，不需要实际购买

WHY?

之所以要刷单，是因为网购商品按照销量或是信誉排名，只有把销售量或信誉刷上去，商品的人气和店铺流量才能上去，否则只会淹没在数千万家网店中。此外完成销售业绩，达到商家要求进行刷单。“买家”购物打款、卖家再发虚假快递、“买家”最终还会签收和评价，操作流程与正常购买无异，因此很难被发现。

HOW?

1、浏览。客户(即卖家)会要求刷客按关键字搜到要刷的商品，浏览一会儿拍下即可。比较复杂的，会要求刷客在店里停留一定时间，并浏览多个商品，还要和店家聊天，务必做出真实购物的样子，甚至要求刷客全程截图，否则就不付佣金。

2、拍下及付款。付款有三种方式，一客户先把钱转到刷客支付宝上，由刷客付款。第二种找人代付，客户提供一个支付宝账号，刷客找该账号付款。第三种，刷客垫付，成功后，客户将佣金和垫款一并打到刷客支付宝。由于垫付风险较高，佣金就不止每笔3元，垫付越多，佣金越高，最多一单能赚几十元。

3、发货。分为假发货和真发货。对刷客来说，假发货的单子没有物流信息，只需几天后确认收货即可。有些商家为了真实，会真发货，但也不过是空快递袋。用这样的方法刷出一定量的好评，真正的买家就会对商品和店家深信不疑并下单，钱就赚回来了。

4、评价。毫无疑问，刷客必须给卖家好评，可以随便写几句，也有把卖家拟好的评价粘贴上去。

2013年双十一天猫销售额350亿，之后有媒体质疑其中含有水分，部分商家有刷单行为。“双十一”商家刷交易量，数据造假，抢夺销售额冠军，早已是公开的秘密。天猫针对刷单，严惩虚假交易行为，采用删除爆款、删除商品信息、降权、禁止参与活动等强制手段。

某服装电商“自爆”500万销售额中至少200万是刷单刷出来的。该公司规定，所有员工要在“双11”期间扮演买家，按职务级别向公司网店“贡献”两千元到八千元销售额，后期公司把钱还给员工。最终，该公司实现了“双11”销售额过500万的目标。其中至少有200万是内部员工刷出来的。

这只是其中一家电商的比例，再加上一些其他的因素，真实的成交率远没有看上去那么美。

虽然不是阿里自身造成的，但是虚假的成交量确实是阿里巴巴很大的问题，虽然有所好转但仍很泛滥的假货，因假货被GUCCI等国际品牌诉讼，同比增速减慢，种种问题加起来都让美国的投资者异常谨慎，以致股价持续下跌，萎靡不振。

内容节选自：华尔街见闻网

整理编辑：纽约留学生网

图片来源：网络