国产手机崛起，苹果终于被干掉了？

HaitouCapital

之前，海投刚刚推送了一篇关于“苹果生产线移出中国到印度”的文章。


就在性情未尽、余味正浓之时，美国股市传来了一声“惊响”。



对于苹果公司来说，2019年，注定是个“不平凡”的一年，就在美国时间1月3日，苹果股价暴跌，“雷声阵阵”，截至收盘跌幅近10%，就连股神巴菲特，也难逃被套的厄运。



2019年的开端，苹果真正做到了“开门红”。


究其暴跌的原因，还要说起苹果CEO库克写给投资者的一封信。


库克给投资者的这封信中说了什么呢？

1.苹果下调2019第一财季的预期，预计营收为840亿美元，比此前的预计的营收下调超7%。
2.预期下调，是大势所趋，国际经济形势不好。
3. 新兴市场面临挑战。
4.销售降低受大中华区销量的影响。

海投君为大家翻译一下：苹果CEO库克想表达，苹果下调营收预期，主要是受宏观环境的影响，导致客流量收缩，最终导致在中国地区的手机市场的急剧收缩。

实际上，难道不是产品太贵，竞争对手太彪悍么？

别急，下文逐一解答。

首先，我们不妨分析下库克为何在这个时间节点下调预期？


原来，1月29日前是苹果公司的第一财季报告正式披露日，苹果公司交“答卷”前，先给投资者一个心理预期。


就像学生时代期末考试成绩要出来了。感觉没考好，先给家长打个预防针，等成绩真出来了，不至于“被揍的”的太难看。感觉考的不错，分数预估的低些，于是家长有了心理准备，等高分出炉，对于家长来说是意外惊喜，效果要比直接告诉成绩来的好，各种奖励纷沓而至。



对于苹果来说，降低预期是为了让投资者做好准备，分散本该集中的“抛售”，不要一下跌得太惨。但海投君想说，2019年开端这个预防针，也挺疼。



苹果在中国：彼一时，此一时


2个月前，苹果发布2018年年报，彼时，在中国销售额达到519亿美元，占苹果全球销售额的20%。


中美两国销售额之和为总数半成之上。可以说中国市场极大的支撑着苹果的生存，甚至可以说中国市场灌养了苹果，助力其滋生壮大。


海投君形容并不夸张，得到了苹果的“亲口承认”，来看下图数据，这是苹果公司长期资产的区域配置图。


苹果在中国的长期资产约为132亿美元，占据苹果公司2018年总长期资产的32%，美国区域布局的长期资产为58%，而其他国家占比不超过10%。



这组数据的背后显示的是什么？为什么苹果公司在中国布局如此比例的长期资产？



长期资产包括长期投资、固定资产、无形资产、递延资产和其他长期资产。比如建筑物、机器设备等等。这说明，苹果公司很看重中国市场。


如果苹果公司是“蜜蜂”，那么中国市场就是姹紫嫣红、欣欣向荣的大花园。



但仅仅在年报披露的2个月后，苹果在中国的地位便摇摇欲坠。



正所谓蠹众而木折，隙大而墙坏。这背后，苹果公司究竟在中国积累了哪些不利因素？



苹果在中国的失宠之路



把这次业绩预期下降“归功于”国际情势不好的苹果公司，是时候该直面惨淡的人生了，承认一下激烈的竞争市场，如此难么？



近年来，国产手机无论是外观还是内核，都在以飞快的速度成长着，并且以较高的性价比渐得人心，国人对国产手机的支持率飙升。



事实上，2018年8月，华为超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。


根据Gartner数据，2018年第二季度，华为售出4980万台，占智能手机市场份额的13.3%，超过了苹果手机4470万台的销量。IDC数据显示，2018年12月，华为突破2亿台销售量，此项营收超过500亿美元。另一国产品牌小米手机，第三季度手机出货量达到 3330 万部，拉动小米集团收入升至508亿元。（数据来自网络）


华为在逆袭、小米在逆袭，国产手机在崛起！



苹果在新兴市场的挑战：逆流而行？

库克在信中提到了对新兴市场的担忧，简言概括为：新兴市场表现未达预期，主要是土耳其、印度、巴西等新兴市场，这些国家货币对美元走弱，相应地造成了苹果手机价格的提升。


真的仅仅是新兴市场货币对美元走弱，这一个原因造成的苹果预期下调么？苹果公司再一次回避竞争对手冲击这一话题。


国产手机成长势头不可小觑，华为、小米等国产品牌，正在向更广阔的用户群体靠拢。


针对高端市场，国产手机品牌推出IPhone价格近似的机型。



针对中低端市场，国产品牌推出一批价格较低、性价比较高的机型。



目前来看，在中低端市场，国产手机给了苹果公司“重拳一击”。尤其是新兴市场，国产手机已经打开了良好的局面。



面对高端市场，随着消费升级，国产手机的“高端”之路也在一步一步的拓宽，未来，国产手机直面与苹果竞争高端市场并不是没有可能。



看到这儿大家应该明了，苹果业绩预期下调这个锅，不能全都让“全球经济趋势不好”来背。只能怪国产手机竞争对手太强大。



之前的文章中，我们提到，苹果最主要的生产商将相关产品生产线移出中国，转移至印度。


2018年，苹果手机在印度市场的销售额同比下降17%，且主要集中于低端苹果产线，超过一半的销售额来自于8之前的版本。苹果生产商非常可能在印度市场生产价格更低的老版本苹果手机。



海投君分析，苹果生产商迁厂至印度，降低生产成本为原因之一，另一原因，是看好印度的手机消费市场。


印度作为全球排名第二的人口大国，基础设施及工业制造以及手机制造等方面还远不及中国。对“手机”有空缺的印度市场，谁能占领了先机，谁便能紧抓财富。



2018年，印度消费者购买中国智能手机品牌金额达473亿人民币。印度经济时报表示，2019年，印度将会成为智能手机唯一出现增长的国家，对印度市场手机市销量预计达1.6亿台。


国产智能手机在印度的销量势头凶猛，印度的智能手机市场发展势不可挡！